国际抖音tiktok怎么赚钱,新视界 – 字节跳动的海外摇钱树 深度解读TikTok的赚钱之道

国际抖音tiktok怎么赚钱,新视界 - 字节跳动的海外摇钱树 深度解读TikTok的赚钱之道

TikTok 2024年广告收入将追上YouTube

字节跳动还将其商业模式应用到了广告以外领域。目前,TikTok正向音乐发行、游戏发行和类似直播平台Twitch的订阅业务拓展,并且逐步进军电子商务领域,模糊了社交媒体和网上购物之间的界限,这可能会对亚马逊公司构成挑战。TikTok现在可以让商家在英国、印尼和泰国等国开设数字商店,让数以百万计的用户在应用中直接购买产品,无需任何传统电商的参与。

“TikTok就是Z世代的电视,”营销公司Whalar的总裁乔·克朗克(Jo Cronk)说,“如果你想让自己的品牌、产品和服务得到Z世代的关注,直接去TikTok,现在已没有商量的余地。”

扎克伯格的恶意攻击

扎克伯格开始有点担心了。他先是在2019年抨击了TikTok的审查制度,后来他又告诉美国国会,阻碍美国创新只会帮助TikTok这样的中国公司。他这么说或许是为了削弱Facebook当时面临的反垄断审查。

今年2月,Meta公布了堪称灾难性的财报,导致市值蒸发2300亿美元。在随后的电话会议上,扎克伯格至少五次提到了TikTok的名字。他表示,恢复公司业绩的首要任务是在短视频应用Reels上投入更多资源。Reels基本上是山寨版的TikTok。

“这很能说明问题。扎克伯格第一次在电话会议中多次点到一家竞争对手,”广告公司Tinuiti副总裁阿维·本-兹维(Avi Ben-Zvi)指出,“来自TikTok的竞争成为了他面临的头号挑战。”

国际抖音tiktok怎么赚钱,新视界 - 字节跳动的海外摇钱树 深度解读TikTok的赚钱之道

特朗普曾想封禁TikTok

钱德利曾在Facebook工作了10年,在2019年跳槽TikTok。他认为,传统广告正在消亡,如果企业继续向相同的陈旧电视节目或社交网络投入资金,他们就会死去。

“当人们想到品牌时,他们仍然会想到电视。我认为这是错误的,”钱德利在戛纳国际创意节上接受采访时称,该创意节是一个为期5天的广告节,“我们应该有意识地颠覆电视。”

钱德利的团队包括从上海、奥斯汀到华沙的数千个城市的工程师、数据分析师和销售代表,他们与品牌商合作,与麦凯这样的网红合作,打造在网上疯狂传播的挑战、滑稽的相机特效和沉浸式全屏视频。“不要做广告,做TikTok视频。”这就是他们的座右铭。

广告商们现在正把TikTok作为其媒体战略和预算的一个必要组成部分。“两年前,在政治风向转变之前,他们真的处于测试试验模式中,”知名营销公司influence CEO瑞安·德特尔特(Ryan Detert)表示,“现在他们已经走出了测试阶段,要决定的是我们应该向这个平台投入多少资金。”

服装店Ivory Ella联合创始人理查德·海恩(Richard Henne)表示,他的公司使用TikTok来吸引中学和Z世代女孩,这是他们无法从老式社交网络中获得的关键目标客户。虽然该公司已经将四分之一的社交营销预算投入到Facebook和Instagram上,但他现在正试图“尽可能地、尽快地降低这一数字,因为他们(指Facebook)显然正在失去对市场的控制”。

苹果帮忙

在苹果公司的帮助下,TikTok巩固了对Meta的优势。去年,苹果更新了iPhone操作系统。当用户使用iPhone上的其他软件时,用户必须选择是否让Facebook等应用跟踪他们的活动,大多数用户会选择不让应用跟踪他们。扎克伯格指责这一调整导致公司陷入财务麻烦,就像2月份那样的财报表现。

相反,TikTok不太依赖这种数据跟踪。它的人工智能算法主要通过平台上的活动来识别用户的喜好,比如你看了多长时间的猫视频、滑板视频或假唱舞蹈。TikTok的算法不仅可以让用户与内容匹配,还可以让他们与广告相匹配。

以洛杉矶31岁的奥安·阮(Oanh Nguyen)为例,自从新冠肺炎让她的发廊倒闭以来,她在TikTok上建立起了1300万的粉丝基础,在其账号“Moontellthat”上制作喜剧短视频。在其获得赞助的一个视频中,她匆忙洗头,打扮好去参加一个大型家庭聚会,结果却发现她的男友在捉弄她。据她透露,宝洁公司付给他们2万美元,让他们在30秒的视频中展示潘婷洗发水,这条视频的播放量达到500万次。

国际抖音tiktok怎么赚钱,新视界 - 字节跳动的海外摇钱树 深度解读TikTok的赚钱之道

周受资

字节跳动现在已经把更多注意力转移到了TikTok上。去年,字节跳动从小米集团挖来了周受资,然后提拔他为TikTok CEO。另外,从字节跳动转岗到TikTok的其他关键高管包括抖音算法背后的编码奇才朱文佳、抖音直播商务业务的负责人康泽宇。有推特称,字节跳动可能会考虑剥离TikTok,将其打造为一家非中国企业,尽管此举存在巨大的政治风险。

TikTok上的网红们基本上不在乎这些。像麦凯这样的创作者更担心的不是谁在北京或华盛顿发号施令,而是制作一个合适的短视频走红。今年夏天毕业后,她开始尝试表演,并在一部名为《蛋糕(小镇)》的电影中担任主角,这部电影是“现代铁锈地带版的罗密欧与朱丽叶”。

“我仍然会继续制作短视频,即使我的演艺事业开始腾飞,”麦凯表示,“我只是喜欢分享我的生活,所以无论如何我都会这样做。”(作者/箫雨)

公众号:fuyeying88(长按复制)

本文来自:战神,不代表展风网立场!

本文链接:https://zhantianz.com/187762.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件举报,一经查实,本站将立刻删除。