b站剪辑视频怎么赚钱,“会倒闭但不会变质”的B站,“腰斩”了UP主的创作激励奖励

还是钱的问题。

熟悉B站的朋友,特别是还在B站上投过稿、当过UP主的,对B站的“创作激励计划”,想必都有一定的了解。所谓的创作激励计划,最核心的一点,就是UP主能通过投稿自己的视频赚钱。说白了,就是B站吸引大量用户成为UP主的一种手段。话虽如此,投稿的UP主们能通过创作激励计划拿到钱;B站也能靠这一计划也能大大增加站内UP主的数量,迅速扩增网站体量。因此创作激励计划,总体还是以“双赢”作为目的。

然而,就是这么一个B站实施了好几年,让诸多中小UP主受益良多的计划,却在近些天出了些问题——在一些社区论坛上,有不少UP主,表示B站近期大大削减了创作激励计划的奖励金额。

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图源:贴吧@贴吧用户_G4QS7CM

既然B站改版创作激励计划这件事得以证实,那么削减奖励金额的事,似乎也不是空穴来风——在贴吧上,很多在B站投稿的网友,都聊到自己视频的收益,被“砍了一刀”,只不过幅度各不相同。

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在整个事件彻底得到证实后,B站“砍”激励奖励的原因,自然成了网友讨论的另一个话题。据网友透露,B站这次调整创作激励的奖励机制,是为了更有效的针对营销号的“薅羊毛”行为。按理来说,这个想法并没有什么问题。营销号投稿的视频,不少都是对他人视频内容的剪辑,与“原创”一词可谓毫无关系。即便说成是抄袭,也并不夸张。此外,一些纯蹭热度的低质量视频,尽管内容差却仍能很轻松地拿到高播放量,进而获得不少的奖励金额,这对那些创作高质量视频却很难获得高播放量的UP主而言,也是相当的不公平。

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图源:B站@命运の乐章

当然,UP主们通过视频盈利的方式,除了奖励金额外,还有广告[1] 。说实话,相比于B站的激励奖励,广告给UP主们带来的收入,纯属是降维打击了。不过,对于UP主来说,自然是想全都要。随着激励奖励被“砍”,UP主们想要赚钱,可能就会更依赖广告这一途径。但对于大多数观众而言,视频里突然插条广告,负反馈是远远大于正反馈的。

但是,接广告这事,也不是UP想接,就能够接到的。B站有着自己的广告平台——花火平台。严格来讲,UP主想要接广告,都得在这个平台上按流程办事。不过,即便你不怕麻烦,还有着比平台限制更严苛的现实情况,等待UP主接受。

想要接到广告,UP主至少得有一定的粉丝量和知名度。毕竟金主又不傻,你没有宣传能力,为什么又要投你呢?显然,体量成了一个UP主能否接到商务广告的重要考量标准,只有体量越大,粉丝和热度越高的UP,才能接到更多的广告投资。看看B站的百大UP主,其中绝大多数都是“恰饭”的好手,甚至有不少网友戏称,“接广告”已经成了入选B站百大UP的“软标准”之一。而与之相对的,大UP下的诸多中小UP,则很难得到广告投资商的青睐。

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除了体量外,不同分区的UP主,接到广告的机会也各不相同。微博上,就有时政区的UP主表示,因为自己的分区比较敏感,很少会有广告主投钱;而像美食、科技、财经、美妆等分区的UP主,接到广告的概率则会大大提升。这名UP主还透露,时政区UP主的收入,往往只有其他区UP主的5%到10%。

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图源:微博@卢克文

两者综合来看,这次的激励奖励减少,不仅对热门分区的中小UP主不友好,冷门分区的大UP主也不好受,至于冷门分区的中小UP,属于是两头“挨打”,建议转行。

之前提到过,B站这波对创作激励计划的改动,主要是为了打击营销号和蹭热度的低质量视频。诚然,这是一个相当好的理由,也很难让人挑出什么毛病,但其背后,也反映出B站在运营这一计划时,所出现的一系列问题。

值得一提的是,B站开始实施创作激励计划的时间,是2018年。而2018年,同样是B站在成功在纳斯达克上市的时点。

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再结合叔叔想将B站打造成“国内的YouTube”这一企愿,就不难理解创作激励计划实施的动机——吸引更多的UP主加入B站,开启新的分区和版块。已达到B站快速扩增的目的。如果说,B站以前还是以二次元亚文化为核心,那么为了破圈,“去二次元”就变得势在必行。

说白了,叔叔就是在砸钱买体量,这也是为了B站在上市后,能有更高的收益。但是,如果你有关注最近B站的股价,就会发现B站的情况,可能并不乐观。根据B站在3月3号发布的2021第四季度和全年财报来看,B站虽然总营收为193.8亿元,同比增长了62%,但净亏损,也来到了68亿元。也就是说,B站一年亏了68亿。

更直观的体现,还是B站发出财报后的股价变化。截至3月11号,B站美股价格以低至19.02元,港股价格更是创下历史新低,跌至166.2港元。

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股价亏损严重,加上创作激励计划确实有需要改动的点,也就不难理解激励奖励为什么会被“大砍”。

有趣的是,根据B站给出的财报,成了B站2021年收入增长幅度最大的点。这样看来,B站有着逐渐通过广告赚取收入的趋势,而这恰巧也是B站企图模仿的对象——YouTube的重要盈利模式。可以说,在YouTube活跃的视频主,绝大多数都是靠广告养活。

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图源:知乎@文兄

不过尴尬的是,从B站最开始那片环境中出来的观众,对广告相当不感冒。或者说,没有广告,反而是B站早期吸引用户的一大卖点。如今的B站,与“没有广告”早已深度绑定在一起,想要改变,可以说是难于登天。

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但是,在为了赚钱这方面,很难怀疑B站会不会再一次“变质”。

这不禁又会让人想起叔叔的那句老话:“B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。”

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