趣头条还能赚钱吗,昔日下沉市场三巨头,趣头条已经玩不下去了?

不知道已经有多久,再也没看到过下沉市场三巨头这个说法了。

前几年,互联网红利渐渐进入尾声。拼多多、快手和趣头条快速崛起,让大家看到了下沉市场的巨大潜力。

言必有下沉,也成为过去几年互联网黑话里的顶流。

PKQ也成为下沉市场的标杆玩家。

但折腾了这么多年发现,下沉市场没有复制出任何一个PKQ。

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复制趣头条APP模式,米读半年时间内就获取了4000万新增激活用户,当年,拿下500万日活跃用户数,并逐渐成为趣头条财报里的亮点。

往大了说,米读免费模式的出现,也在一定意义上搅乱了网文市场。

但网文市场似乎比新闻内容分发市场更难做。在阅文、字节等纷纷推出免费阅读模式后,米读的乏力感也很快就出现了。

2019年7月,米读小说还被“扫黄打非”办公室要求整改,米读小说网站及移动客户端自7月16日 12时起停止更新、停止经营性业务3个月,并在网站、移动客户端首页登载整改公告。

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这让很多人看到了下沉市场的潜力,但快速的陨落,一来是趣头条本身的商业模式问题,二来是否意味着趣头条代表的下沉市场或许只是一个幻象。

公开数据显示,成立前 5 年趣头条累计亏损高达 58.43 亿元,而这些亏损的钱就是其商业模式里必须要砸进去的。

即拉新和促活。

趣头条快速崛起事实上只有一个核心因素,就是抓住了下沉市场用户“闲着也是闲着,能赚几毛钱也是赚”的心理,推出了独特的网赚模式,这是其根基所在。

这也代表着趣头条用户粘性主要依靠不断的烧钱补贴,如果补贴减少,用户活跃度无疑将大幅降低。

而下沉市场的特点是,用户本身的付费意愿较低,这也大幅挤压了趣头条的商业空间,核心只能依赖广告,且面对转换并不高的弊端,广告也更加“低端”。

据2020年媒体报道,在趣头条一个板块的连续20条资讯里,虚假宣传疗效甚至吸引用户参与网络赌博等高达5条。这些广告无一例外地宣称如何轻松赚钱,五分钟进账五百块,月入几百万等。

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而这些广告被整治,趣头条很难再找到可以实现转换效果的广告,zhu’j逐渐陷入恶性循环。

对于下沉市场来说,更多人目前还处于为基本生活奋斗的阶段,想在这个市场赚钱,除了贴紧基本的生活需求,是很难赚到利润的。

当然,干一些有悖良心的勾当那就另说了。比如那些低劣割韭菜的广告,以及低劣产品的分销等等。

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对于趣头条来说,未来是什么样的,或许已经有了明确的答案。

柴狗夫斯基??

作者|小柴叁号

编辑|谭松

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