自媒体的收益,100万粉丝,2年收益16万带来的启示,自媒体比我们想象的还要难

不知道大家是不是还记得,在年初的时候我曾说过,自媒体领域即将诞生一批老年创作者。当时,还有人不屑一顾,说我是哗众取宠。

我还说过,人生经历,将会成为自媒体内容创作的素材源泉。

当自媒体创作者全民泛滥的时候,内容即将回归到生活最本真的一面。随着内容创作全民化、人人化,在浮躁和冲动的撞击之下,一夜暴富、月入十万、网红、达人这些带着神圣光芒的虚构偶像将被撕得粉碎。

我们可以静下来听一听,是不是有很多人在抱怨、在放弃、在挣扎。

万幸的是,我们还有这个交流的机会,希望我的经历,能让你悟出一些道理,能给你带去启发,重新燃起内容创作的希望。

自媒体,没有想象中的那么难

昨天晚上,我看到一个博主的内容,他们的账号,运营了2年多,粉丝量超过了100万。

从他们的设备和团队而言,他们是偏向职业型创作者,也就是说专门在干这个事,但是从他们账号的收益来看,似乎有点苍白:100万粉丝,2年时间,账号收益16万。去掉税收,到手的真的没多少了。

自媒体变现的方式很多,从技术上来讲,它没有什么高深莫测的门槛,但往往却难倒了很多专业团队。

我在内容运营过程中,接触了不少创作者,有的是线下交流,有的是线上沟通。纵观所有本来是做得起来而又做不起来的那些创作者,他们都有一个共同的性格特征:与专业团队拼技术,与普通人拼颜值。

普通账号面临的首要难题:攀比

我,可能是今日头条上最随意的创作者了。

这与我自己的认知和人生经历是分不开的。

我是做电商美工的,10多年的工作经历,让我深深地明白了“外表”的重要性。大家应该也能明白,两个人之间的认识和了解,往往都是从外表开始的。

这就好比找对象,如果对方胡子拉碴、蓬头垢面,想必你连看都不看一眼,但同样是这个人,如果他西装革履、精神抖擞、彬彬有礼,想必你花痴绽放了。

所以,很多大咖在头条上讲什么垂直、定位、模式等等这一系列的东西,有些人还把这些概念鼓吹得如同救命稻草重要,但我却始终坚持我的观点:做我自己。

给大家分享一个特别真实的事件,2019年,我朋友要做电商,申请了一个猫点。花了18000的月薪 业绩提成,挖了一个所谓的运营高手过来。在朋友开始操作之前,我给了他两个建议:一是先做抖音短视频,把粉丝和影响力做起来;二是从从淘宝开始,先解决免费的搜索流量。

我那朋友不听,把电商部分全部交给新招来的运营。这个运营看上去也是雷厉风行的,一上岗就说要大换LOGO、包装,还要请外模。在会上,运营提出一个建议,说要把产品的包装做到非常的精致,希望客户收到货的时候能像收到精品礼盒一样,提高客户购物体验。我当时一天,就觉得这是在扯淡。

朋友是做背包的,有成人双肩包、登山包,这些产品体积大,要做一个精品盒子,还要保证运输过程不被损坏,那除了木质硬盒以外,根本不可能了。但是这个运营把她的计划说得天花乱坠,头头是道,我朋友也听不见任何人的意见。就这样,不到3个月的时间,公司亏得一塌糊涂。

据同事讲,那个运营请的外模特1800一个小时,还特意去杭州拍摄,我们还以为要拍什么大片,结果去了是在一个普通的楼顶上取景,又去上海外滩拍摄,每次来回3天,花费都是好几万,最不能理解的是,他还联系了好2个带货达人,每个人付了50000的定金,说要直播带货,可是那个时候,他的产品还没上架。

如今,很多的新手小白,进入自媒体领域,也有这样的态度,总会把所有的问题怪罪于设备、颜值、文凭等。

诚然,有牛B的设备、迷人的颜值,的确要轻松很多。可是,你拼得过么?

想拍出更有细节层次的画面,就离不开相机,就算是入门级的微单,它也要五六千,用相机就需要灯光、录音耳麦、电商剪辑等,设备,没有最好,只有更好。而这些设备都被技术所左右。通俗地讲,如果你没有技术,就算给你一台30000多的相机,拍出来的画质也不如1000来块的智能耐看。

新手入局,真的不要纠结拍摄设备、颜值、文凭。文凭不高,我们可以对着自己的手机,讲一讲曾经历的故事,分享你对某件事的看法,它也是内容,结合自己的日常生活,拍一些故事小短片,它也是优质原创。

今天的自媒体,不仅仅是普通老百姓在做,还有大众传媒、专业团队、职业内容生产人,在我们面前,如果拼设备、比颜值,永远没有机会。

做一个真实的自己,世界上有若干个小明,但不可能有完全相同的人生故事,所有的小明都会有初恋、有求职、有被骂,但是这些经历的过程不可能相同。所以,你自己的人生故事,就是最好的原创素材。

只要我们用自己的方式分享自己的经历,它就是优质内容。

新手小白基本是被自己逼上绝路的

成功的路上,越来越多的人往往不是倒在拼博的徉途中,而是累死在门外。

昨天,看过一人粉丝的账号,他说他做了5个月,每天都在写作,可收益从来没有超过1块钱,让我给你指点指点。

于是,我就看了他的内容。好家伙,真是吓了我一跳。

他每天地写微头条、问答,每周都会发西瓜视频,但是微头条、问答的内容,少则一句话,多半100来个字,而西瓜视频的画面就像是在蹦蹦床上拍的一样。

新手小白,因为过于浮躁,往往把自己的目标定得太高,而忽略了最基础的东西。

真可谓希望越大,失望就越大。

我们就先说文章流量,毕竟它决定了收效多少。

我们是新手,对网络文章的特征、结构、品味都还不清楚,只是看到有人说做自媒体可以赚钱,于是就来了。然后就开始码字,1天、2天、3天……时间一天一天过去,账号内容一天一天在增多,但是不涨粉、没收益。这应该是几乎所有新手小白都会有的遭遇吧。

这是错的,新手小白第一要务,不是内容输出,而是学习。这跟开车学驾驶一个道理,进了驾校,教练就让我们知道哪是刹车、哪是离合,然后怎么打方向,怎么配合使用。目的就一个:稳稳当当地开车上路。

但教练不会教我们如何开车省油,如何不伤车,因为这些东西,是要把车开上路之后才会去思考的问题。

我们做自媒体也是如此,先要弄清楚平台需要什么样的文章,要怎么写、标题如何写、内容结构怎么安排,我们必须在平台的规则下活下去。

摸着石头过河,先要摸着石头,千万不要摸着鳄鱼,否则很可能过不了河。

很多新手小白,一来就是10W 爆文、月入5000块、上个大热门。有这样的想法是好事,但你有没有完成目标的能力,这就是关键了。还没有学会爬就要去学飞,风险还是很大的哟。

给自己定个小目标,比如用一个星期的时间,把头条后台官方的课程给看一遍,然后把平台的规则看一看,同时梳理一下自己身边的素材,故事等等。不要一来就10W 爆文,目标太大了,扛不动,会把自己压死的。

学习,是普通人突破瓶颈的唯一机会,而自媒体创作,首先要学的就是平台的规则,只有官方那些看似枯燥无味的内容,才称得上真正干货。

理性看待技能和技巧

前面讲过,单从自媒体技术层面来看,它没有什么难度。但有很多人会问:为什么同样是日常生活,别人能做出10W ,而我拍的却无人问津?

归根结底,这是技能与技巧的问题。

技术,它是横向的广度,在这个基础之上,慢慢渗透,深入。也就是说,有经验的创作者,他们对自媒体有相对全面、透彻的认识。整个平台内容生态、推荐机制、算法、自己的作品风格等等,他们是有相对清晰轮廓的,只不过这些东西常人看不到,他们也没有表现出来。所以,每一个作品,甚至就是日常琐事,都能找到一个独特的视觉。

但是,绝大多数的新手,往往只是把目光集中在技巧上面。这就是为什么平台上那些“月入10万”、“躺赚”、“一夜暴富”的内容,非常受欢迎的真正原因。

比如,我们去找对象,如果我们对婚姻、家庭、爱情、交流、礼仪等都有一个非常全面的认识,说明我们是一经历丰富的人,各方面应该都比较优秀,但这并不能代表能相中满意的姑娘,相反如果我们掌握了甜言蜜语的技巧,掌握了讨人喜欢的技巧,就很容易获得异性的好感,甚至让富婆为之动情。

想做好自媒体,并不难,但一定要做自己的个性,而不是去做别人皮囊。

生活中,你是个什么样的人,就把这个个性出来,然后配合视频、文字、图文等视觉符号,把你的个性打造得更鲜明,展示出来,在视觉形象上就成功了一半。

我常常说,自革体的一半是不要脸,另一半则是文案。

这里的“不要脸”不是贬义词,而是形容词,是希望我们能从容、淡定地面对镜头、粉丝、以及各种千奇百怪的评论。

有很多人,写了文章,收到差评、吐槽、诋毁等反馈之后,就变得非常气馁,甚至想破口大骂,茶饭不思。其实,大可不必。

现在生活中,我们的圈子有限,但网络是开放的,动辄10万、100万的曝光机会,如果我们太在意每一个不如意的评论,那我们如何继续前行呢?

能掌握一些技巧,固然重要,但它是短暂的。可以说,任何一个行业都存在投机取巧的行为,它能够让我们快速成长,但如果不适可而止,不懂变通,这种行为终将会毁了我们。

纵观当前自媒体生态体系,创作者过剩、内容饱和泛滥,同质货内容成灾,但这并不影响我们进步。因为,自媒体是一件伴随着我们一辈子的事情,除非某一天,平台倒了,网络断了,只要平台存在,我们就可以一直创作内容。

相当于在写自己的传记,一边写,一定拥有受众。最关键的是,这种积累,没有风险,试错成本低,退一万步讲,就算真的错了,也不会有损失。因为,明天,我们还可以重来。

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