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“ Ask me anything !欢迎向我匿名提问!”

只要刷过朋友圈的人,应该都不会对这句话感到陌生。

这是 Tape 软件匿名提问箱的默认分享话术,将编辑好的问题直接分享到朋友圈、微博或是 QQ 空间,就能得到他人的匿名提问或评价。

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点击“贴纸”图标,把你的专属链接粘贴上去,拉到屏幕中间。

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说实在的,你要是没这个功能,咱也就是保持强烈的好奇心去猜测问题的提问者罢了,但你把每周 9.99 刀的订阅服务摆在面前,就相当于告诉用户:给了钱,就能知道是谁偷偷骂你了,快来给钱!

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据 Sensor Tower 数据显示, NGL 的用户在该 app 上花费的金额大约是 240 万刀,而其中,这个 9.99 美元的无限制提示订阅是应用程序内购买量最高的,其次是每周 1.99 美元的无限制提示选项。

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那这个软件不是摆明了把用户当猴耍?

咱俗话说,周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨,这个软件的爆火还少不了这群容易上头的 00 后。

半匿名的社交模式,营造了一种似熟非熟的距离感,成为社恐患者敞开心扉的端口。

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其实说到底,不管是 Tape 还是 NGL ,它们走红的背后,都是“社交需求”与“自我呈现需要”的融合与平衡。

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而这种在社交平台上被看见、被关注、被认同、被需要的状态,恰恰也印证了这类匿名应用能够实现病毒式传播。

换言之,也就是用户对某个应用上瘾了。

虽然在 Google Play 和 App Store 上可供下载的应用总数多达 500 万款,但实际上,大家 85 % 的手机使用时间只能匀给 5 款左右的应用。

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很显然,这个数值越大,产品就越火爆。

那么问题来了,这 100 个初始用户,为什么会愿意把软件安利出去?

首先,这类匿名软件戳着用户的痛点,给用户刺激感,让人愉悦的体验。

比如:能即时互动的聊天方式、匿名带来的神秘感、匿名朋友的暖心鼓励。

其次是,让用户对该软件上瘾。

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我们先不谈 NGL 的生命周期能有多长,是不是“昙花一现”。

半匿名化社交软件本质上也是一款 Web 2.0 社交软件,在 Web 2.0 模式下,我们主动的,积极的,在不受时间和地域的限制下,在互联网上分享各种观点。

这很好理解,我们现在频繁使用的微信、微博、抖音就都是 Web 2.0 的产物。

在 Web 2.0 趋近饱和的时代, Web 3.0 的概念就不断被提及。

说白了,以用户为核心的 Web 2.0 让用户给玩腻了,大家都想和互联网建立更加亲密的联系。

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反观“匿名软件”,你能说它不被取代吗?

这是不可能的,因为在下一个时代,还会有更多的匿名问答应用,甚至可能以全新的面孔和形式,重回大众视野。

还会有 10 后、 20 后、甚至 30 后的年轻人对新的产品做出新的诠释。

参考资料:

硅星人:00后“讲真”上头:爆红匿名应用三天700万下载;中年网友直呼看不懂

学通社:关于Tape、自我与社交

编辑:桃子匿名社交的春天又来了

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