给微视点赞挣钱靠谱吗,微视再遭达人讨债,一条小视频到底有多贵?

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文编:康璐玮

给微视点赞挣钱靠谱吗,微视再遭达人讨债,一条小视频到底有多贵?

事实上,从今年4月下旬就陆续有公会找媒体吐槽,微视的30亿补贴是大饼,很难吃到。微视上光鲜亮丽,花样百出的“达人”在此情况下也秒变“难民”,集体加入了讨薪大军。号称“直接给钱”的微视,面临空前绝后的信任危机。

而最令人好奇的是,一条小视频究竟有多贵?才能让背靠腾讯的微视如此窘迫?

一、起底短视频价值链,变成“达人”要付出什么?

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在网上搜索“短视频”,0成本似乎已经成为了撕不掉的标签。

毕竟,对于大众而言,只需要一个自己和一部手机。简单的制作过程与制作方式,赋予了每个人展示自我与实现变现的可能。

然而每天在抖音微视上上传的视频成千上亿,而真正能以此为生,实现变现的却不足万分之一。

来讨薪的人张口闭口几千几万,可不是狮子大开口。

成为“达人”所要付出的,远比想象中要多得多。

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要不是“微视难民”的控诉,我们很难想象那些看起来清新自然的“生活场景”,可能是一场场精心策划的表演。表演的目的自然是吸引你的时间、热爱与金钱。

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视觉和感官上的冲击,永远是最快吸引人的部分。从这份视频拍摄制作明细来看,目前的小视频拍摄已经越来越向电影的标准模式发展。从前期创意,到拍摄制作环节,再到后期推广,小视频的价值链体系已经逐渐明晰。

从目前主流PGC团队来看,举例:一家中型的团队,每周大概有三到四个作品上传。发布平台包含各PC端视频和所有的新闻客户端。 这样的团队每月运营费用大约要4万元。在今日头条上的数据也不错,平均单条点击在五万左右,偶尔时不时也会有五十万甚至一百万的量。但不管怎样,在平台上的收益每月却不足千元。其他平台加起来不足两千元。4万的成本,在各大平台是收不回成本的,除非做成了头部。

2. 软件:要么足够美,要么足够奇,要么足够不要脸

成为微视用户简单,但要成为微视达人,没有一种绝活很难在竞争者中脱颖而出。

用户“c丫丫个呸y”就是“奇”的代表。

一段用萨顶顶《万物生》音乐做的模仿秀,点赞数高达217.6万,而此前他的小视频最高也不过4.1万点赞。

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过猎奇,搞怪,自毁形象来吸引注意,在短视频界尤为常见。不要才艺,不要美貌,最关键的是——不要脸。

而以美貌变现更为直接。也更高风险。

在抖音爆红的17岁少女温婉,成名与封杀在一夜之间。

令她走红的是她跳的一个《Gucci Gucci Prada Prada》的舞蹈,该视频在抖音上发布后她便一夜成名,粉丝量一度暴涨到1200万。

随着温婉的走红,她的黑历史也随即被扒出,辍学、整容、炫富、傍大款、私生活混乱等黑料被曝光,随着事情的持续发酵,她最终被封杀,原因是“疑因不符合和主流价值观,错误引导年轻人而被封杀”。

正如文化产业领域的大部分行业一样,高收入面临的必然是高风险。

3. 成本最低的小视频潜规则——猜猜是什么?

要么奇、要么美……然而大多数人两者都没有。

对于他们而言,成本最低的小视频制作方法只有——抄。

有些大人长期趴在YouTube等国内外各大平台,各大影视剧上,收集搞笑有趣作品,剪辑成短片,发在平台上。因为没有制作成本,更新还快,标题内容诱人。不仅赚钱了,还赚了粉丝。

虽然此类达人总为业界所不耻,但——

不抄,除非有资本支撑,否则就算你天纵奇才,也撑不了前半年。抄,能抄几天?能养出团队么?

二、短视频有多贵,就有多赚钱

短视频的横空出世以极快的速度催生了一个产业链。从内容的生产、传播再到消费,在这个流程中平台和达人都能赚钱。这种显而易见的“双赢”,用户没法拒绝,品牌更不会拒绝。

短视频有多贵,就有多赚钱。短视频的变现新玩法不断涌现,以各种各样的方式控制用户的眼球和钱包。

广告收入。在视频中植入广告是短视频的主要变现方式,比如一个简单的美食视频,就可以用产品作为道具来提高产品的曝光度。因短视频《饮水机煮火锅》而爆红的办公室小野正是利用广告进行变现。她的多个视频都是为广告商专门定制的,其中最火的一条全网播放量超过两个亿,植入的价格也在百万级。

网红电商。网红去过的店简称“网红店”。有的人气网红会发布一些自己在店里吃东西的视频,点击的人多了之后,这些网红吃法和网红店就火了,引来很多人很多人争相模仿,这种网红经济带来的商业价值也不容小觑。

打赏收入。打赏收入也是短视频变现的途径之一,网红直播能获得打赏,有的优质视频内容也会得到用户的打赏。

知识付费。知识付费也能实现内容变现,有的人会把课程录成小视频,这些优质的付费视频也能吸引用户付费观看。

广告收入、网红电商、打赏收入、知识付费……如同直播一样,短视频的盈利模式也紧紧搭上了互联网电商的快车。

即使成本再高,也会有人前仆后继。

三、短视频终极之问:一条小视频究竟值多少钱?

流量允许虚假繁荣,而资本永远不可以。

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在微视拖欠补贴的事件中,最大的冲突点在于实际下发的补贴与招募信息中的条件不符。

根据当时招募信息中的结算标准,视频分为SSSS级、SSS级、S级、A级几个标准,工资分别为5万-10万/条、8000-2万/条、3500/条、500/条。前提条件是,72小时内用户单次观看5s以上。

而最后的实际价格却远低于此。

究其原因,其实就是一句话:你的作品配不上这个价格。

微视讨薪的闹剧中,一部分是微视自身的管理不当,另一部分则要归咎于大量的投机者。

微视在根据数据流量结算时,前台数据与后台有效数据并不一致。

“达人们认为的是按照微视APP上,用户可见看得到的播放量和点赞数核算工资的。但实际上,微视官方是按照后台的有效数据来核算。可能是这中间有很大的差别,导致了原本14500元的结款,最后只算到200元。”

那些刷量的数据与虚假的点击,并没有算到最后的结算中。

而想要在此之中大捞一笔的投资者也打错了算盘。有些MCN机构为了召集达人给出高额补贴,而达人为了赚快钱相近一切办法做高流量,最后,当微视游戏规则有所改的时候,这些机构就变得入不敷出了。

“之前的1000播放量,50点赞一条300元,2万播放量,补贴1000元,做好补贴是3000元/条,有些机构为了召集达人,开出了8000-10000元/条,这样忽悠达人。甚至有些人为了达到目标点击与浏览,会把达人拉到一个千人点赞互助群里,大家互相关注和点赞,这样就比较容易达到要求。

这样通过注水“达到标准”的小视频,值得五千一条的补贴吗?而微视真的能通过这种补贴吸引到优质的原创者吗?

短视频的变现方式多种多样,对于个人来说,想要通过短视频获利就必须生产和传播高质量、个性化的短视频内容,以吸引用户和提高粘性。

对于短视频平台而言,除了要有强大的算法推荐机制,精准推送用户喜欢看的内容,更要对内容质量进行严格把关,这样方能长远健康的发展。

部分资料来源:传媒一线、钛媒体

文编:康璐玮

美编:宋艳宇

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